Что вы имеете право опубликовать из сгенерированного

Короткий ответ. Здесь три разных вопроса, и путать их дорого. Договор с сервисом обычно отдаёт вам права на результат. Закон об авторском праве при этом может не признать чисто машинный результат охраняемым. А платить по чужой претензии почти везде будете вы: возмещение убытков предлагает практически единственный поставщик, да и то с потолком.

Сразу оговорка: это не юридическая консультация. Все условия ниже приведены по состоянию на дату написания и меняются без предупреждения, а законы ОАЭ отличаются от американских.

Что говорит договор с сервисом?

На платных тарифах почти все отдают права на результат. На бесплатных почти все запрещают коммерческое использование.

OpenAI формулирует прямо: пользователю принадлежат и ввод, и вывод, в пределах, допустимых применимым правом. Коммерческое использование разрешено на всех тарифах, включая бесплатный.

У Midjourney иначе, и на этом чаще всего спотыкаются. Результат генерации на бесплатном пробном тарифе выходит под лицензией CC BY-NC 4.0. Буквы NC означают «без коммерческого использования». Картинку, сделанную на пробном тарифе, нельзя поставить ни в рекламу, ни в презентацию для клиента, ни на упаковку. Люди пробуют бесплатно, публикуют результат и потом оформляют подписку, считая вопрос закрытым. Задним числом лицензия не меняется.

Там же есть порог, который задевает выросшие агентства. Компаниям с годовой валовой выручкой выше миллиона долларов для коммерческого использования нужен старший тариф, Pro или Mega. Порог считается по выручке компании, число дизайнеров на него не влияет, а правило распространяется и на связанные компании. Для агентства в Дубае, у которого выдался хороший год, это означает смену тарифа задним числом. Узнают об этом обычно поздно: когда вопрос про лицензию задаёт кто-то со стороны клиента.

Ещё один пункт есть почти в любых условиях использования: сервис получает от вас обратную лицензию на ваши материалы. Она нужна ему для работы и для продвижения, и формулировки бывают широкими. У Midjourney результаты по умолчанию видны другим пользователям, приватность подключается отдельной опцией.

Что говорит закон?

Договор не создаёт авторское право там, где закон его не даёт.

Бюро авторских прав США в январе 2025 года высказалось прямо. Авторское право не распространяется на чисто машинный результат. Не распространяется оно и на материал, где человек вложил слишком мало усилий в то, как результат выглядит.

Отсюда становится понятна оговорка «в пределах, допустимых применимым правом», которая есть почти у каждого сервиса. Компания отдаёт вам всё, что может отдать. Если закон считает, что охранять тут нечего, отдавать тоже нечего.

Следствие не такое страшное, как звучит. Вы всё равно можете пользоваться материалом: публиковать, ставить в рекламу, печатать. Чего вы не сможете, так это запретить то же самое соседу, если он сгенерирует похожее. Для маркетингового баннера это обычно не имеет значения. Для логотипа, персонажа или чего угодно, вокруг чего строится узнаваемость, это имеет значение, и очень большое.

Человеческий вклад меняет положение. Отбор, доработка, компоновка, собственная съёмка в основе повышают шансы на охрану, и чем больше в результате ваших решений, тем лучше. Границу здесь проводят суды, и проводят её пока по-разному. Ждать ясности в ближайший год не стоит: дела идут медленно, а решения по ним различаются в разных странах.

Кто заплатит, если придёт претензия?

Почти везде вы. Возмещение убытков предлагает практически единственный крупный поставщик, и оно ограничено.

Adobe даёт возмещение по Firefly, и его условия стоит прочитать целиком, а не по пересказам. По собственным условиям Adobe в редакции от 17 июня 2025 года защита действует не для всех. Только для клиентов Creative Cloud for teams или enterprise с тарифом Creative Cloud Pro Plus или Edition 4. На остальные тарифы защита не распространяется. Потолок: 10 000 долларов за один результат или за одну претензию. Возмещение не покрывает претензии, которые возникли из-за того, что результат изменили, объединили с другими материалами или использовали в нарушение условий.

Прочитайте предыдущий абзац ещё раз, если планируете опираться на возмещение. С каждой правкой защита сужается, а в работе изменяют почти всё: кадрируют, добавляют текст, собирают из нескольких картинок одну. У остальных поставщиков на потребительских тарифах возмещения нет вовсе, и это описание положения дел, а никак не упрёк поставщикам.

Таблица приведена на дату написания. Условия у всех перечисленных менялись за последний год, и проверять их стоит перед каждым крупным запуском.

Что делать на своей стороне?

Записывать, чем и на каком тарифе сделан каждый опубликованный материал.

1. Заведите одну колонку в файле материалов. Инструмент, тариф, дата. Тридцать секунд на материал, и через год вы сможете сказать, чем и на каком тарифе сделан каждый файл.
2. Проверьте, какие материалы делались на бесплатных тарифах. Это самый частый риск, и устранить его проще всего. То же самое можно переделать на платном тарифе за час, и вопрос закрывается окончательно.
3. Разделите материалы по цене ошибки. Баннер в ленте и логотип на вывеске находятся в разных категориях и требуют разной осторожности.
4. Впишите строчку в договор с подрядчиком. Укажите, кто отвечает за права на то, что он вам сдал, и какими инструментами это сделано.
5. Перепроверяйте условия раз в полгода. Все крупные поставщики меняли их за прошлый год, и меняли молча.

Мы выстраиваем производство контента как систему, и происхождение материала в такой системе фиксируется само, а не вспоминается потом. Это часть того, из чего собран наш контент-завод.

Последнее и, пожалуй, главное. Риск для типового маркетингового материала невысокий. Дорого обходится не генерация, а уверенность, что вопрос закрыт, когда его никто не открывал.